Ce qui change sur Instagram : vidéo, algorithmes et nouveaux scénarios d'utilisation
Instagram change encore de focus. Des mises à jour récentes montrent que la plateforme se concentre de plus en plus sur le travail vidéo et de données, tout en ajoutant des outils permettant aux auteurs de mieux contrôler leur contenu. Et ces changements seront ressentis non seulement par ceux qui créent régulièrement des publications, mais aussi par les utilisateurs ordinaires.
Reels sur grand écran
Instagram a commencé à expérimenter le format de visionnage Reels sur les téléviseurs. Pour cela, une application distincte pour Smart TV est en cours de test, où il n'y a pas de flux de publications ou d'histoires - seulement de courtes vidéos. L'idée est simple : s'éloigner du défilement personnel et rendre le visionnage plus « social » lorsque les vidéos peuvent être regardées ensemble à la maison.
Pour éviter un chaos total, le contenu est regroupé par thème : du sport à la musique en passant par les voyages et les divertissements. En logique, cela ressemble plus à la télévision moderne, mais avec des recommandations d'algorithmes. Jusqu'à présent, seuls les utilisateurs d'Amazon Fire TV aux États-Unis testent cette fonctionnalité, mais le test semble être en préparation pour un lancement plus large.
Contenu pour la recherche, pas seulement pour le flux
Une autre direction intéressante consiste à travailler avec les moteurs de recherche. Instagram a commencé à ajouter des descriptions automatiques aux publications qui apparaissent sur Google. Ces textes ne sont pas écrits par l'auteur et ne sont pas vus par le public dans l'application elle-même - ils sont générés par Meta AI spécifiquement pour la recherche.
En fait, la plateforme fait un pas vers le référencement : le contenu sur Instagram cesse progressivement d'être "fermé" à l'intérieur de l'application et commence à fonctionner sur le trafic externe. L'ironie est que ces descriptions sont créées par l'intelligence artificielle, sur la base des algorithmes d'autres services.
Plus de chiffres pour les marques et les spécialistes du marketing
Meta a également mis à jour ses outils d'analyse pour les comptes publicitaires et professionnels. De nouveaux indicateurs sont apparus qui aident à mieux comprendre comment les gens interagissent avec Reels : par exemple, à quelle fréquence les vidéos sont ignorées dans les premières secondes ou avec quelle activité le contenu est republié.
Pour les marques et les agences, cela signifie une image plus réaliste des performances : pas seulement des vues pour le plaisir des vues, mais une véritable réponse de l'audience.
Reels avec abonnés "bonus"
Instagram teste également un modèle dans lequel certains contenus deviennent temporairement disponibles uniquement pour les abonnés de l'auteur. Ces bobines ont une marque spéciale et une minuterie qui indique quand la vidéo s'ouvrira pour tout le monde.
C'est une autre façon d'encourager les utilisateurs à s'abonner et de créer un sentiment d'exclusivité sans convertir le contenu en modèle payant.
Analyse des concurrents dans les comptes professionnels
Dans la nouvelle section, il est devenu possible pour les entreprises d'analyser d'autres profils. Cette section offre la possibilité de comparer les indicateurs avec d'autres comptes similaires : le nombre d'abonnés, l'activité de publication, la réaction de l'audience.
Historique des vidéos regardées par Reels
Instagram ajoute une fonctionnalité pratique qui vous permet de visualiser toutes les vidéos que vous avez regardées au cours des 30 derniers jours. Ceci est utile si vous avez besoin de trouver une vidéo dont vous ne vous souvenez pas de l'auteur, ou simplement de revenir au contenu précédemment visionné.
Icônes personnalisées pour adolescents
Meta tente de fidéliser un public plus jeune en permettant aux comptes adolescents de modifier l'icône de l'application. Plusieurs options stylisées sont disponibles - du chrome à "espace". L'entreprise le positionne comme un autre moyen d'expression de soi.
Dessinez en direct
Dans les messages privés, vous pouvez dessiner directement sur les messages, ajouter des cadres aux autocollants et personnaliser la communication. La fonctionnalité est plutôt divertissante, mais correspond bien au cours général d'Instagram de communication plus « en direct » dans les DM.
Modifications dans la navigation dans les applications
Instagram teste une nouvelle structure d'onglets. L'accent est mis principalement sur les Reels et les messages - ce sont les sections que les utilisateurs ouvrent le plus souvent, selon l'entreprise. Il devient possible de basculer entre les onglets d'un simple glissement, et les messages peuvent prendre une place plus centrale dans l'interface.
Contrôle de l'algorithme des reels
Un autre test important est la section « Votre algorithme », où les utilisateurs pourront voir quels sujets Instagram trouve pertinents pour eux et modifier manuellement ces intérêts. Il s'agit d'une tentative de rendre les algorithmes plus transparents et de donner aux utilisateurs un contrôle au moins partiel sur le flux.
Nouveaux prix pour les créateurs
Instagram lance le Rings Award, qui vise à récompenser les créateurs créatifs, et non ceux qui se contentent de suivre les tendances. Les gagnants seront choisis par un comité d'experts, et la récompense sera un signe spécial dans le profil et même une bague de créateur physique.
Analyses PDF pour les marques
La plateforme teste la possibilité de télécharger des analyses de profil au format PDF. Cela simplifiera les négociations avec les annonceurs et permettra aux auteurs de démontrer visuellement les statistiques de vues et d'interactions avec Reels.
Conseils Instagram pour les créateurs de reels
Parmi les recommandations figurent de retenir l'attention dès les premières secondes, de réaliser des vidéos de durée moyenne, de travailler avec les tendances, d'encourager le partage et de publier du contenu régulièrement. La plupart des conseils sont familiers, mais ils le confirment une fois de plus : Instagram mise sur les vidéos et l'interaction active.
