Co się zmienia na Instagramie: wideo, algorytmy i nowe scenariusze użycia
Instagram ponownie zmienia kierunek. Ostatnie aktualizacje pokazują, że platforma w coraz większym stopniu koncentruje się na pracy z wideo i danymi, dodając jednocześnie narzędzia, które pozwalają autorom lepiej kontrolować swoje treści. A zmiany te odczują nie tylko ci, którzy regularnie tworzą publikacje, ale także zwykli użytkownicy.
Reels na dużym ekranie
Instagram zaczął eksperymentować z formatem oglądania Reels na telewizorach. W tym celu testowana jest osobna aplikacja na smart TV, w której nie ma źródła postów ani historii, a jedynie krótkie filmy. Pomysł jest prosty: odejść od osobistego przewijania i uczynić oglądanie bardziej „społecznym”, gdy filmy można oglądać razem w domu.
Aby uniknąć całkowitego chaosu, treści są pogrupowane tematycznie — od sportu i muzyki po podróże i rozrywkę. W logice przypomina to bardziej współczesną telewizję, tyle że z rekomendacjami algorytmów. Jak dotąd tylko użytkownicy Amazon Fire TV w USA wypróbowują tę funkcję, ale wydaje się, że test jest przygotowaniem do szerszego wprowadzenia.
Treść do wyszukiwania, nie tylko do kanału
Kolejnym ciekawym kierunkiem jest współpraca z wyszukiwarkami. Instagram zaczął dodawać automatyczne opisy do postów pojawiających się w Google. Teksty te nie są pisane przez autora i nie są widoczne dla odbiorców w samej aplikacji - są generowane przez Meta AI specjalnie do wyszukiwania.
Tak naprawdę platforma robi krok w stronę SEO: treści na Instagramie stopniowo przestają być „zamykane” wewnątrz aplikacji i zaczynają pracować nad ruchem zewnętrznym. Ironią jest to, że opisy te tworzone są przez sztuczną inteligencję w oparciu o algorytmy innych serwisów.
Więcej liczb dla marek i marketerów
Meta zaktualizowała także swoje narzędzia analityczne dla kont reklamowych i profesjonalnych. Pojawiły się nowe wskaźniki, które pomagają lepiej zrozumieć, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcję z Reelami: na przykład, jak często filmy są pomijane w pierwszych sekundach lub jak aktywnie ponownie publikowane są treści.
Dla marek i agencji oznacza to bardziej realistyczny obraz wyników – nie tylko wyświetlenia dla samych wyświetleń, ale rzeczywistą reakcję odbiorców.
Koleje z „bonusowymi” obserwatorami
Instagram testuje także model, w którym część treści staje się tymczasowo dostępna tylko dla obserwujących autora. Takie szpule mają specjalny znak i licznik czasu, który pokazuje, kiedy film zostanie otwarty dla wszystkich.
To kolejny sposób na zachęcenie użytkowników do subskrypcji i stworzenie poczucia ekskluzywności bez przekształcania treści w model płatny.
Analiza konkurencji na kontach profesjonalnych
W nowej sekcji firmy zyskały możliwość analizy innych profili. Ta sekcja daje możliwość porównania wskaźników z innymi podobnymi kontami: liczby subskrybentów, aktywności publikacyjnej, reakcji publiczności.
Historia oglądania rolek
Instagram dodaje przydatną funkcję, która umożliwia przeglądanie wszystkich rolek obejrzanych w ciągu ostatnich 30 dni. Jest to przydatne, jeśli chcesz znaleźć film, którego autora nie pamiętasz, lub po prostu wrócić do wcześniej oglądanych treści.
Niestandardowe ikony dla nastolatków
Meta stara się zatrzymać młodszych odbiorców, umożliwiając kontom nastolatków zmianę ikony aplikacji. Dostępnych jest kilka stylizowanych opcji – od chromu po „przestrzeń”. Firma postrzega to jako kolejny sposób wyrażania siebie.
Rysuj bezpośrednio
W wiadomościach prywatnych możesz rysować bezpośrednio na wiadomościach, dodawać ramki do naklejek i personalizować komunikację. Ta funkcja jest dość zabawna, ale dobrze pasuje do ogólnego kursu Instagrama polegającego na bardziej „żywej” komunikacji w czacie.
Zmiany w nawigacji aplikacji
Instagram testuje nową strukturę zakładek. Główny nacisk położony jest na Rolki i wiadomości – według firmy to sekcje, które użytkownicy otwierają najczęściej. Możliwe staje się przełączanie między kartami za pomocą machnięcia, a wiadomości mogą zajmować bardziej centralne miejsce w interfejsie.
Kontrola algorytmu bębnów
Kolejnym ważnym testem jest sekcja „Twój algorytm”, w której użytkownicy będą mogli zobaczyć, jakie tematy Instagram uzna za dla nich istotne i ręcznie edytować te zainteresowania. Jest to próba uczynienia algorytmów bardziej przejrzystymi i zapewnienia ludziom przynajmniej częściowej kontroli nad kanałem.
Nowe nagrody dla twórców
Instagram uruchamia nagrodę Rings Award, która ma wyróżniać kreatywnych twórców, a nie tych, którzy tylko podążają za trendami. Zwycięzcy zostaną wybrani przez komisję ekspertów, a nagrodą będzie specjalny znak na profilu, a nawet fizyczny pierścionek projektanta.
Analiza PDF dla marek
Platforma testuje możliwość pobierania analityki profili w formacie PDF. Uprości to negocjacje z reklamodawcami i umożliwi autorom wizualne przedstawienie statystyk wyświetleń i interakcji z Reelami.
Wskazówki na Instagramie dla twórców szpul
Wśród zaleceń są: przykuwanie uwagi w pierwszych sekundach, kręcenie filmów o średniej długości, praca z trendami, zachęcanie do udostępniania i regularne publikowanie treści. Większość wskazówek jest znana, ale potwierdzają się jeszcze raz: Instagram stawia na filmy i aktywną interakcję.
