Was sich auf Instagram ändert: Video, Algorithmen und neue Nutzungsszenarien
Instagram verändert erneut seinen Fokus. Jüngste Updates zeigen, dass sich die Plattform zunehmend auf Video- und Datenarbeit konzentriert und gleichzeitig Tools hinzufügt, die es Autoren ermöglichen, ihre Inhalte besser zu kontrollieren. Und diese Veränderungen werden nicht nur diejenigen spüren, die regelmäßig Publikationen erstellen, sondern auch normale Benutzer.
Reels auf dem großen Bildschirm
Instagram hat begonnen, mit dem Reels-Anzeigeformat auf Fernsehern zu experimentieren. Dafür wird eine eigene Anwendung für Smart-TV getestet, bei der es keinen Feed von Beiträgen oder Storys gibt, sondern nur kurze Videos. Die Idee ist einfach: vom persönlichen Scrollen wegzukommen und das Ansehen „sozialer“ zu gestalten, wenn Videos gemeinsam zu Hause angeschaut werden können.
Um völliges Chaos zu vermeiden, sind die Inhalte nach Themen gruppiert – von Sport und Musik bis hin zu Reisen und Unterhaltung. In der Logik ähnelt es eher dem modernen Fernsehen, allerdings mit Empfehlungen von Algorithmen. Bisher testen nur Amazon Fire TV-Benutzer in den USA die Funktion, aber der Test scheint eine Vorbereitung für eine breitere Einführung zu sein.
Inhalte für die Suche, nicht nur für den Feed
Eine weitere interessante Richtung ist die Arbeit mit Suchmaschinen. Instagram hat damit begonnen, automatische Beschreibungen zu Beiträgen hinzuzufügen, die auf Google erscheinen. Diese Texte werden nicht vom Autor geschrieben und sind für das Publikum nicht in der Anwendung selbst sichtbar – sie werden von Meta AI speziell für die Suche generiert.
Tatsächlich macht die Plattform einen Schritt in Richtung SEO: Inhalte auf Instagram werden nach und nach nicht mehr innerhalb der Anwendung „geschlossen“ und beginnen mit der Bearbeitung des externen Datenverkehrs. Die Ironie besteht darin, dass diese Beschreibungen durch künstliche Intelligenz erstellt werden, basierend auf den Algorithmen anderer Dienste.
Mehr Zahlen für Marken und Vermarkter
Meta hat auch seine Analysetools für Werbung und professionelle Accounts aktualisiert. Es sind neue Indikatoren aufgetaucht, die helfen, besser zu verstehen, wie Menschen mit Reels interagieren: zum Beispiel, wie oft Videos in den ersten Sekunden übersprungen werden oder wie aktiv Inhalte erneut gepostet werden.
Für Marken und Agenturen bedeutet dies ein realistischeres Bild der Leistung – nicht nur Aufrufe um der Aufrufe willen, sondern echte Publikumsreaktionen.
Reels mit „Bonus“-Followern
Instagram testet außerdem ein Modell, bei dem einige Inhalte vorübergehend nur den Followern des Autors zur Verfügung stehen. Solche Reels haben eine spezielle Markierung und einen Timer, der anzeigt, wann das Video für alle geöffnet wird.
Dies ist eine weitere Möglichkeit, Benutzer zum Abonnieren zu ermutigen und ein Gefühl der Exklusivität zu schaffen, ohne Inhalte in ein kostenpflichtiges Modell umzuwandeln.
Analyse der Wettbewerber in professionellen Konten
Im neuen Abschnitt wurde es für Unternehmen möglich, andere Profile zu analysieren. Dieser Abschnitt bietet die Möglichkeit, Indikatoren mit anderen ähnlichen Konten zu vergleichen: Anzahl der Abonnenten, Veröffentlichungsaktivität, Publikumsreaktion.
Reels-Wiedergabeverlauf
Instagram fügt eine praktische Funktion hinzu, mit der Sie alle Reels anzeigen können, die Sie in den letzten 30 Tagen angesehen haben. Dies ist nützlich, wenn Sie ein Video finden müssen, an dessen Autor Sie sich nicht erinnern, oder einfach zu zuvor angesehenen Inhalten zurückkehren möchten.
Benutzerdefinierte Teenager-Symbole
Meta versucht, ein jüngeres Publikum zu halten, indem es Teenager-Konten erlaubt, das App-Symbol zu ändern. Es stehen mehrere Stiloptionen zur Verfügung – von Chrom bis „Space“. Das Unternehmen positioniert es als eine weitere Möglichkeit, sich selbst auszudrücken.
Direkt zeichnen
In privaten Nachrichten können Sie direkt über Nachrichten zeichnen, Rahmen zu Aufklebern hinzufügen und die Kommunikation personalisieren. Das Feature ist eher unterhaltsam, passt aber gut zum allgemeinen Kurs von Instagram, mehr „Live“-Kommunikation in DMs zu betreiben.
Änderungen in der App-Navigation
Instagram testet eine neue Tab-Struktur. Der Schwerpunkt liegt auf Reels und Nachrichten – das sind die Bereiche, die Nutzer nach Angaben des Unternehmens am häufigsten öffnen. Es wird möglich, durch Wischen zwischen Tabs zu wechseln, und Nachrichten können einen zentraleren Platz in der Benutzeroberfläche einnehmen.
Reels-Algorithmus-Steuerung
Ein weiterer wichtiger Test ist der Abschnitt „Ihr Algorithmus“, in dem Benutzer sehen können, welche Themen Instagram für sie relevant findet, und diese Interessen manuell bearbeiten können. Dies ist ein Versuch, Algorithmen transparenter zu machen und den Menschen zumindest teilweise Kontrolle über den Feed zu geben.
Neue Auszeichnungen für Schöpfer
Instagram führt den Rings Award ein, der darauf abzielt, kreative Schöpfer auszuzeichnen und nicht diejenigen, die nur Trends folgen. Die Gewinner werden von einem Expertengremium ausgewählt und als Belohnung gibt es ein besonderes Zeichen im Profil und sogar einen physischen Designerring.
PDF-Analysen für Marken
Die Plattform testet die Möglichkeit, Profilanalysen im PDF-Format herunterzuladen. Dies vereinfacht die Verhandlungen mit Werbetreibenden und ermöglicht es Autoren, die Statistiken zu Aufrufen und Interaktionen mit Reels visuell darzustellen.
Instagram-Tipps für Reels-Macher
Zu den Empfehlungen gehören, die Aufmerksamkeit in den ersten Sekunden zu fesseln, Videos mittlerer Länge zu erstellen, mit Trends zu arbeiten, das Teilen zu fördern und Inhalte regelmäßig zu veröffentlichen. Die meisten Tipps sind bekannt, aber sie bestätigen noch einmal: Instagram setzt auf Videos und aktive Interaktion.
