Qué está cambiando en Instagram: vídeo, algoritmos y nuevos escenarios de uso
Instagram vuelve a cambiar de enfoque. Las actualizaciones recientes muestran que la plataforma se centra cada vez más en el trabajo con videos y datos, al tiempo que agrega herramientas que permiten a los autores controlar mejor su contenido. Y estos cambios los sentirán no sólo quienes crean publicaciones habitualmente, sino también los usuarios comunes y corrientes.
Reels en la pantalla grande
Instagram ha comenzado a experimentar con el formato de visualización de Reels en televisores. Para ello, se está probando una aplicación separada para Smart TV, donde no hay publicaciones ni historias, solo videos cortos. La idea es simple: alejarse del desplazamiento personal y hacer que la visualización sea más "social" cuando los vídeos se puedan ver juntos en casa.
Para evitar un caos total, el contenido se agrupa por temas, desde deportes y música hasta viajes y entretenimiento. Lógicamente, se parece más a la televisión moderna, pero con recomendaciones de algoritmos. Hasta ahora, solo los usuarios de Amazon Fire TV en EE. UU. están probando la función, pero la prueba parece estar en preparación para un lanzamiento más amplio.
Contenido para búsqueda, no sólo para el feed
Otra dirección interesante es trabajar con motores de búsqueda. Instagram ha comenzado a agregar descripciones automáticas a las publicaciones que aparecen en Google. Estos textos no están escritos por el autor y la audiencia no los ve en la aplicación misma; son generados por Meta AI específicamente para la búsqueda.
De hecho, la plataforma está dando un paso hacia el SEO: el contenido en Instagram poco a poco deja de estar "cerrado" dentro de la aplicación y empieza a funcionar en el tráfico externo. La ironía es que estas descripciones son creadas por inteligencia artificial, basada en los algoritmos de otros servicios.
Más números para marcas y especialistas en marketing
Meta también ha actualizado sus herramientas de análisis para publicidad y cuentas profesionales. Han aparecido nuevos indicadores que ayudan a comprender mejor cómo interactúan las personas con los Reels: por ejemplo, con qué frecuencia se saltan vídeos en los primeros segundos o con qué actividad se vuelve a publicar el contenido.
Para las marcas y agencias, esto significa una imagen más realista del rendimiento: no solo visualizaciones por las visualizaciones, sino la respuesta real de la audiencia.
Reels con seguidores "extra"
Instagram también está probando un modelo en el que parte del contenido está temporalmente disponible solo para los seguidores del autor. Dichos carretes tienen una marca especial y un temporizador que muestra cuándo se abrirá el vídeo para todos.
Esta es otra forma de animar a los usuarios a suscribirse y crear una sensación de exclusividad sin convertir el contenido en un modelo pago.
Análisis de competidores en cuentas profesionales
En la nueva sección, las empresas pudieron analizar otros perfiles. Esta sección brinda la oportunidad de comparar indicadores con otras cuentas similares: número de suscriptores, actividad de publicación, reacción de la audiencia.
Historial de visualización de Reels
Instagram está agregando una función útil que te permite ver todos los Reels que has visto en los últimos 30 días. Esto es útil si necesita encontrar un vídeo cuyo autor no recuerda o simplemente volver al contenido visto anteriormente.
Íconos personalizados para adolescentes
Meta está tratando de mantener una audiencia más joven al permitir que las cuentas de adolescentes cambien el ícono de la aplicación. Hay varias opciones estilizadas disponibles, desde Chrome hasta "espacio". La empresa lo posiciona como otra forma de autoexpresión.
Dibujar en directo
En los mensajes privados, puedes dibujar directamente encima de los mensajes, agregar marcos a las pegatinas y personalizar la comunicación. La función es bastante entretenida, pero encaja bien con el curso general de Instagram de comunicación más "en vivo" en mensajes directos.
Cambios en la navegación de la aplicación
Instagram está probando una nueva estructura de pestañas. El énfasis principal está en los carretes y los mensajes: estas son las secciones que los usuarios abren con más frecuencia, según la empresa. Es posible cambiar entre pestañas con solo deslizar el dedo y los mensajes pueden ocupar un lugar más central en la interfaz.
Control del algoritmo de Reels
Otra prueba importante es la sección "Tu algoritmo", donde los usuarios podrán ver qué temas Instagram considera relevantes para ellos y editar manualmente esos intereses. Este es un intento de hacer que los algoritmos sean más transparentes y dar a las personas un control al menos parcial sobre el feed.
Nuevos premios para creadores
Instagram lanza el Rings Award, cuyo objetivo es reconocer a los creadores creativos, no a aquellos que simplemente siguen las tendencias. Los ganadores serán elegidos por un comité de expertos y la recompensa será un cartel especial en el perfil e incluso un anillo de diseño físico.
Análisis de PDF para marcas
La plataforma está probando la capacidad de descargar análisis de perfiles en formato PDF. Esto simplificará las negociaciones con los anunciantes y permitirá a los autores demostrar visualmente las estadísticas de vistas e interacciones con Reels.
Consejos de Instagram para Reels Makers
Entre las recomendaciones están mantener la atención en los primeros segundos, hacer vídeos de duración media, trabajar con tendencias, incentivar a compartir y publicar contenidos periódicamente. La mayoría de consejos suenan, pero lo confirman una vez más: Instagram apuesta por los vídeos y la interacción activa.
