Cosa cambia su Instagram: video, algoritmi e nuovi scenari di utilizzo
Instagram cambia nuovamente focus. Aggiornamenti recenti mostrano che la piattaforma si sta concentrando sempre più sul lavoro con video e dati, aggiungendo strumenti che consentono agli autori di controllare meglio i propri contenuti. E questi cambiamenti saranno avvertiti non solo da coloro che creano regolarmente pubblicazioni, ma anche dagli utenti ordinari.
Reels sul grande schermo
Instagram ha iniziato a sperimentare il formato di visualizzazione Reels sui televisori. Per questo è in fase di test un'applicazione separata per la Smart TV, dove non ci sono feed di post o storie, ma solo brevi video. L'idea è semplice: abbandonare lo scorrimento personale e rendere la visualizzazione più "social" quando i video possono essere guardati insieme a casa.
Per evitare il caos totale, i contenuti sono raggruppati per argomento: dallo sport alla musica ai viaggi e all'intrattenimento. In logica, è più simile alla televisione moderna, ma con le raccomandazioni degli algoritmi. Finora, solo gli utenti di Amazon Fire TV negli Stati Uniti stanno provando la funzionalità, ma il test sembra essere in preparazione per un lancio più ampio.
Contenuti per la ricerca, non solo per il feed
Un'altra direzione interessante è lavorare con i motori di ricerca. Instagram ha iniziato ad aggiungere descrizioni automatiche ai post che appaiono su Google. Questi testi non sono scritti dall'autore e non vengono visualizzati dal pubblico nell'applicazione stessa: sono generati da Meta AI appositamente per la ricerca.
In effetti, la piattaforma sta facendo un passo avanti verso la SEO: i contenuti su Instagram smettono gradualmente di essere "chiusi" all'interno dell'applicazione e iniziano a lavorare sul traffico esterno. L'ironia è che queste descrizioni sono create dall'intelligenza artificiale, sulla base degli algoritmi di altri servizi.
Più numeri per brand e operatori di marketing
Meta ha inoltre aggiornato i suoi strumenti di analisi per gli account pubblicitari e professionali. Sono comparsi nuovi indicatori che aiutano a comprendere meglio come le persone interagiscono con i Reels: ad esempio, quanto spesso i video vengono saltati nei primi secondi o quanto attivamente i contenuti vengono ripubblicati.
Per brand e agenzie, ciò significa un quadro più realistico del rendimento: non solo visualizzazioni fine a se stessa, ma una reale risposta del pubblico.
Reels con follower "bonus"
Instagram sta anche testando un modello in cui alcuni contenuti diventano temporaneamente disponibili solo per i follower dell'autore. Tali reel hanno un contrassegno speciale e un timer che mostra quando il video verrà aperto a tutti.
Questo è un altro modo per incoraggiare gli utenti a iscriversi e creare un senso di esclusività senza convertire i contenuti in un modello a pagamento.
Analisi dei concorrenti nei conti professionali
Nella nuova sezione è diventato possibile per le aziende analizzare altri profili. Questa sezione offre l'opportunità di confrontare gli indicatori con altri resoconti simili: numero di abbonati, attività di pubblicazione, reazione del pubblico.
Cronologia visualizzazioni Reels
Instagram aggiunge una pratica funzionalità che ti consente di visualizzare tutti i Reels che hai guardato negli ultimi 30 giorni. Questo è utile se hai bisogno di trovare un video di cui non ricordi l'autore o semplicemente tornare ai contenuti visualizzati in precedenza.
Icone personalizzate per adolescenti
Meta sta cercando di mantenere un pubblico più giovane consentendo agli account degli adolescenti di modificare l'icona dell'app. Sono disponibili diverse opzioni stilizzate: dal cromo allo "spazio". L'azienda lo posiziona come un altro modo di auto-espressione.
Disegna in Direct
Nei messaggi privati, puoi disegnare direttamente sopra i messaggi, aggiungere cornici agli adesivi e personalizzare la comunicazione. La funzionalità è piuttosto divertente, ma si adatta bene al percorso generale di Instagram di una comunicazione più "live" nei messaggi diretti.
Modifiche alla navigazione dell'app
Instagram sta testando una nuova struttura a schede. L'enfasi principale è posta sui Reels e sui messaggi: queste sono le sezioni che gli utenti aprono più spesso, secondo l'azienda. Diventa possibile passare da una scheda all'altra con uno scorrimento e i messaggi possono occupare una posizione più centrale nell'interfaccia.
Controllo dell'algoritmo dei rulli
Un altro test importante è la sezione "Il tuo algoritmo", dove gli utenti potranno vedere quali argomenti Instagram ritiene rilevanti per loro e modificare manualmente tali interessi. Questo è un tentativo di rendere gli algoritmi più trasparenti e di dare alle persone un controllo almeno parziale sul feed.
Nuovi premi per i creatori
Instagram sta lanciando il Rings Award, che mira a riconoscere i creatori creativi, non quelli che si limitano a seguire le tendenze. I vincitori saranno scelti da un comitato di esperti e la ricompensa sarà un segno speciale nel profilo e persino un anello fisico firmato.
Analisi PDF per marchi
La piattaforma sta testando la possibilità di scaricare le analisi dei profili in formato PDF. Ciò semplificherà le trattative con gli inserzionisti e consentirà agli autori di dimostrare visivamente le statistiche delle visualizzazioni e delle interazioni con Reels.
Suggerimenti Instagram per Reels Makers
Tra i consigli ci sono quello di mantenere l'attenzione nei primi secondi, realizzare video di media durata, lavorare con le tendenze, incoraggiare la condivisione e pubblicare contenuti regolarmente. La maggior parte dei suggerimenti sono familiari, ma confermano ancora una volta: Instagram scommette sui video e sull'interazione attiva.
